玩具反斗城凉了。 6月29日，这一拥有70年历史的全球玩具帝国，宣布关闭美国最后200多家店铺，给美国留下了大约110亿美金的玩具市场空白。 谁将吃掉这一大块市场，一切将于今年第四季度尘埃落定。 而亚马逊无疑是最有竞争力的一位，2017年，亚马逊占据着美国玩具品类总销量的六分之一。第四季度正值年终旺季，今年的旺季对于玩具品类跨境卖家来说，无疑是一个十年难遇的增长机遇。 

亚马逊旺季玩具产品趋势预测（来源：One Click Retail ）

     去年，一款LOL惊喜娃娃奇迹般地风靡全美，并且推动玩偶类成为去年旺季销量最高的玩具种类。

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     然而玩具作为一个特殊的品类，没有人能够真正掌握它的走红逻辑，有趣的标准就像天气一样变幻不定，惊喜娃娃的走红下一款类似惊喜娃娃的玩具就能取得成功，但是我们可以通过对消费者的简单分析来为玩具品类提供大概产品方向。 根据One Click Retail预测，游戏类玩具将是今年旺季玩具品类的绝对主角；今年来，棋盘、纸牌、拼图以及类似Jenga的团体游戏大受欢迎，因为在数字化的信息时代，人们对于线下社交活动的需求不断提升。 

     基于这种需求，已经有一些富有创意的团体游戏类玩具获得了成功，例如去年的“ExplodingKittens”卡牌游戏，在2017年旺季，这类游戏的销售额仅次于玩偶娃娃类（因为LoL惊喜娃娃的带动）。棋牌类游戏属于团体活动，而在假日里，正是一家人欢聚一堂的日子，这也是团体游戏在旺季成功的一大原因。 

来源：One Click Retail 

     而团体游戏能够成功的另一大原因是，它几乎适合所有年龄段的人，这就不得不提到一个全新的趋势：玩具已经不再是孩子们的专利。

     在美国，成年人不仅会买玩具，而且购买频率几乎和孩子一样勤。团体游戏和积木建筑是吸引全年龄层玩家的主力，在这个旺季，能够抓住这类玩具的人将大概率获得成功。 今年旺季，对于玩具品类卖家来说，不仅仅是今年市场竞争的最高潮，更是新一年流行趋势的开始。我们虽然无法预测究竟哪一款玩具能够引爆这个旺季，但是随着亚马逊开始发力填补玩具反斗城留下的市场空白，亚马逊将大概率成为今年旺季玩具市场的最大赢家。

以上内容参考One Click Retail《MZ Holiday Preview: Toys》编辑，原作者为 Pete Andrews，原文及图片版权归原作者及原出处所有。文章内容为作者个人观点，并不代表PingPong意见，PingPong不对其真实性及准确性负责。