跨境电商从2008年迎来井喷式发展以来，如今也已经是第12个年头了。

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互联网蓬勃发展，对跨境电商产生巨大影响，越来越多的人对于如何在互联网上购买海外产品出现极大的兴趣。互联网成为了买卖双方进行货物之间交易的纽带，这既给买家提供了更多选择，又给中国卖家把本国的产品带到海外提供更多可能性。

根据 Invesp的报告显示，有 54%的美国人都曾有过在国外网站购物的经验。根据 Technavio的预测，未来五年内，全球电子商务物流市场规模将增长1006.3亿美元。预计在整个预测期内，健康的增长将持续下去，并且将以12％CAGR的速度增长。

对于跨境电商卖家来说要建立自己的品牌以达到长期发展的目标，独立站是一个必经之路。独立站竞争市场的激烈，渠道平台迭代，要想运营好一个独立站，做到长期持续的发展，已经不能再像从前一样，只追求一时的爆品和销量。

由于独立站不像Amazon平台一样，能背靠平台来有自然流量，要想做好独立站必不可少的就是要先通过Google，Facebook等平台进行流量导入。相较于其他广告平台，谷歌广告的优势就凸显出来了。与其他的广告平台相比，谷歌广告覆盖率大，产品更为稳定，并且拥有强大的内部算法，帮助广告主精准匹配到合适的客户群体。

谷歌广告的广告形式大致分为搜索广告，展示广告，购物广告，视频广告和应用广告。那么如何从众多谷歌广告产品中找到合适自己的呢？

我下面来为大家具体介绍他们的优势和适用场景，便于大家在广告投放时选择适合自己的广告形式

搜索广告

• 以目标为导向：搜索广告系列可帮助您提升销售额、潜在客户数量或网站流量。
• 定位高度相关：可定位主动搜索您的具体产品和服务的用户。
• 设置简便：广告易于制作，无需使用图片、视频等特殊的素材资源。

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购物广告

• 吸引更优质的潜在客户：为了吸引更优质的潜在客户，您可以直接在广告中显示产品信息，帮助购物者做出更明智的消费决策。
• 易于管理且专门面向零售的广告系列：在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品库存，并为要设置出价的产品制作产品组。
• 扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示
• 强大的报告功能和竞争数据：按您所需的任意级别查看您的产品的效果

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展示广告

• 利用受众群体寻找新客户或吸引现有客户：借助类似受众群体和有具体兴趣的受众群体，您可以定位到最有可能对您的产品感兴趣的用户，从而帮助您找到新的潜在客户
• 利用自动化功能促成更多转化：自动定位功能可根据您现有的受众群体和着陆页找出效果突出的受众群体，从而帮助您获得更多转化。

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视频广告

• 视频广告类型：现有的视频广告格式包括插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。视频发现广告只能在 YouTube 上展示。
• *适用人群 *：希望在 YouTube 和整个 Google 展示广告网络中进行视频广告宣传的用户

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应用广告系列

应用广告系列与大多数 Google Ads 广告系列不同的是，您无需为这种广告系列设计具体的广告。您只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。

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在选择广告形式时要注意什么？

目前，大部分的独立站卖家都倾向于使用谷歌购物广告，但由于GMC近期非常容易出现被封的情况。一方面是由于卖家违反购物广告政策，商品数据质量违规等原因，另一方面也是由于谷歌系统的不稳定加之疫情的原因。

• 在当前阶段对于初次接触谷歌广告的独立站卖家，可以考虑尝试使用谷歌搜索广告，因为它较其他广告类型而言更为直接，简便，稳定。

• 对于已经有积累一定数据和素材，希望提高品牌曝光和知名度的卖家也可以考虑使用展示和视频类广告。

• 如果您是做应用类产品的，可以使用谷歌应用广告，鼓励潜在客户安装您的应用。

当然您也可以根据您的目的，产品的类型和发展的方向选择更加合适您的谷歌广告类型。

想要了解更多与谷歌广告有关的内容或者有什么问题欢迎在评论区回复，如果有什么疑问，大家也可以联系（vx：xyw2048）或者私信找我~