315消费者权益日，我们来谈一谈跨境卖家在选品时如何避免假冒伪劣产品。

       对于电商卖家来说，保证产品质量和避免侵权的根本办法就是自己深度介入产品开发和生产过程，当然这对于卖家自身的资本和实力有不小的要求。

       在目前的跨境电商行业，碍于资金实力和行业经验，有大部分的中小卖家走的是选品路线，即从国内厂家直接拿货到国际电商平台上售卖。

       近年来，因为侵权和产品安全问题，不少卖家遭遇投诉，中国制造的形象屡遭质疑。

       据中国经济网报道，2017 年以来，欧盟委员会非食品类快速预警系统、美国消费者安全委员会等对我国相关产品召回已近百起，产品包括 LED 灯具、搅拌机、旅行充电器、电热美发梳等。

       据雨果网报道，2018刚开年，就有卖家收到了Wish等电商平台的官方通知：“由于您有可能侵犯了Peppa Pig（小猪佩奇）的知识产权，您的账户必须受到限制。在得到进一步消息之前，您的付款、收款、提款功能，以及部分或所有款项的使用均可能受到影响……”

       这些教训都在给整个行业敲响警钟，要求中小卖家从选品时就要具备甄别能力，避免踩坑，小Ping总结了以下三大方法助你在选品时远离假冒伪劣产品。

       一、根据厂商提供的产品图片，判断产品出处

       一般来说，出售仿品的小厂家不会自己拍摄产品图，而会直接使用原品牌的图片或者对原图片进行模糊化处理，代理商可以通过这些图片找到仿品的原品牌出处，从而避免代理到仿品和假冒产品。

•        排查产品和图片背景上出现的品牌商标、品牌名称或品牌标签。

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•        碰到了不认识的品牌名称、品牌商标或品牌标签，请利用Bing/Google等搜索引擎搜索出处。

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•        警惕产品的标题和描述中出现的品牌名称。

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•        如果产品图片及文本中没有商标、品牌名称、品牌标签，请利用Tineyes、Google搜图、百度识图等图片搜索工具进行反向图片搜索。 

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       二、提升版权意识，了解基本的知识产权和版权法律常识

       以近期的小猪佩奇（Peppa Pig）侵权事件为例。所有未经授权的周边产品都侵犯了属于美国动漫《小猪佩奇》的知识产权。

       对于涉及影视剧形象和特殊道具的周边产品，都需要得到版权方授权。与我国国内电影市场不一样的是，在美国，电影衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，所以在国外，影视剧衍生品的版权会受到严格保护。

       而且，每个周边产品的品类都要分别缴纳对应的版权金，比如说“小黄人”产品，版权方授权的是手办分类，交了版权金，就只能做手办产品。如果想做其他分类产品，比如杯子，就需要再交杯子的版权金，而且每一款周边产品设计都要得到版权方的最终认可。 2016年，中国向好莱坞版权方购买一个品类的衍生品授权金一般是30万美元，这也就不难理解正版衍生品的价格高昂的原因了。另一个启示是，一旦被诉侵权，将会面临不菲的赔偿金。

       2017年10月，158位卖家遭到WOW WEE起诉，原因是他们侵犯了指尖猴子的商标、版权，甚至是产品包装的版权。

       指尖猴子是智能玩具界的老顽童WowWee（沃威）推出的两款触控类智能玩具，可在指尖缠绕，做出不同的动作反应。WOW WEE针对每一款产品都申请了版权保护，包含产品正面以及背面的包装版权。而且还注册了三个商标：主要包括猴子的头像，WOW WEE公司的名字注册成的美国商标以及正在受理申请商标保护的“fingerlingsproduct”字样。一般来说，国外知名品牌推出的服装、饰品和玩具都会申请相应的版权和商标保护，买家在销售这些产品之前必须取得相应的代理权。

       三、了解各国安全认证标准，对消费者人身安全负责

       对于产品的质量把关，是卖家不可推卸的责任，除了自我辨别之外，卖家也可以通过检查产品的各类安全认证标准，或者主动将产品送交认证检验来对产品的质量进行把关。

       对于各个地区的安全认证标准，分为强制性和非强制性认证，强制性认证是产品进入该地区得必备条件，只有通过强制性认证的产品才能进入该地区进行销售。

       例如CE认证，“CE”标志是一种安全认证标志，被视为制造商打开并进入欧洲市场的护照。CE代表欧洲统一（CONFORMITE EUROPEENNE）。

       在欧盟市场“CE”标志属强制性认证标志，不论是欧盟内部企业生产的产品，还是其他国家生产的产品，要想在欧盟市场上自由流通，就必须加贴“CE”标志，以表明产品符合欧盟《技术协调与标准化新方法》指令的基本要求。这是欧盟法律对产品提出的一种强制性要求。

       近期的中国小家电在欧盟市场遭遇召回事件，就是因为这些产品不能满足欧盟的CE家电认证，对消费者的人身安全造成了隐患。

       315被称为消费者权益日，对于广大跨境卖家来说，我们的消费者遍布于全球各地，只有真正从他们的角度考虑，拒绝仿品和伪劣产品，努力提升产品质量和使用体验，才能持续积累好评和复购率，走上大卖之路。

       对于整个行业而言，只有所有的卖家共同努力，尊重知识产权，建立自己的品牌，持续提升产品质量和品牌形象，中国品牌的整体形象才能得到维护，届时，中国品牌才能真正屹立于全球市场。

       以上内容综合编辑自雨果网、中国经济网、百度百科、时光网等新闻网站素材，原文版权归原作者及原出处所有。文章内容为作者个人观点，并不代表PingPong意见，PingPong不对其真实性及准确性负责。