7月25日至27日，金砖国家领导人第十次会晤在南非约翰内斯堡举行，习主席应邀出席会议，开启上任后的第四次非洲之行。在此之前的7月24日，中国承诺向南非投资147亿美元，并向南非国家电力公司和物流公司提供贷款。以南非为首，非洲这片新兴热土正备受全球瞩目。

     非洲，电商金势力

     近年来，非洲经济持续增长，呈现小步快跑势头，经济的提振带来购买力的提升。麦肯锡全球研究所数据显示，预计到2020年，整个非洲54个国家的年度消费支出将超1.4万亿美元；2025年，网络将覆盖非洲50%的人群，届时当地线上销售额将从2016年的200亿美元迅速增长至750亿美元。未来10年，将是非洲电商的黄金发展期。

     发力掘金地：尼日利亚、肯尼亚和南非

     尼日利亚拥有1.95亿人，是非洲人口最多的国家，且就国内生产总值而言是非洲最大的经济体。该国互联网渗透率为48%，拥有最多的电商网站，非洲电商企业中的40%总部都在尼日利亚。

     南非拥有5,550万人口，互联网渗透率为54%，因其庞大的中产阶级群体，南非的跨境商业潜力在非洲首屈一指。

     肯尼亚4,850万的人口虽不及上述两国，但互联网普及率高达79%，更易接触网购、养成消费习惯的大环境使其有望成为最早迈入电商时代的非洲国家之一。

     在热卖品类上，消费电子类、时尚产品和电器最易赢得上述三国消费者的欢心，具体热销产品包括：手机及配件、服装鞋帽、家居日用、饰品及假发等。

     非洲电商存在的支付和物流问题仍是跨境贸易道路上的巨大绊脚石。

     割据战，中国卖家独树一帜

     行业人士称，目前整个非洲电商市场容量已超500亿美金，如此规模自然不乏本土龙头。盘点全球领先的58家电商平台，其中非洲平台就有Takealot、Jumia、Kilimall和Konga，再加上亚马逊、Wish、eBay和全球速卖通等海外巨头，新兴市场群雄割据的态势已逐渐显现。

     混战中也不乏好消息。

     非洲人重视物美价廉，价格合理又是中国卖家的优势之一，买卖双方的契合正是中国主导非洲跨境销售的重要因素。然而，从中国到非洲物流配送体系的效率低下却是摆在所有中国商家面前的硬骨头。

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